近年短视频平台行业分析及营收方式分析
时间:2022-06-24 11:12 作者:智信电子商务 点击:次
| 近年来，随着中国短视频市场的不断发展，短视频发展已经开始进入到“下半场”。一方面，随着阿里巴巴、腾讯等互联网巨头的进入，短视频平台开始逐渐被整合，一些弱小的平台开始逐渐被淘汰。另一方面随着短视频初始红利的结束，靠着猎奇、感官刺激等模式一夜爆红的时代已经过去。当下，中国短视频发展应将注意力转移到创新内容形式、个性化讲述方式、多平台推广模式上来。 从单一的短视频形式发展成由短视频结合其他商业赛道形式，尤其在就业难的疫情期间，带动了实体商户的直播带货的机会，惠及广泛的个人创作者和中小企业，激起了商家线上运营模式，使其大量投入到短视频宣传这种短视频和传统行业相结合的模式，正在悄然声息的发生变化。 一、短视频平台现状分析 根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，其中，短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%，人均单日使用时长达125分钟。  除了新兴的短视频平台外，普通应用平台如微信、淘宝逐渐视频化，图文平台知乎、小红书视频播放量也是逐渐提升，短视频窗口也越来越成为各大互联网产品的基本入口。 目前的短视频领域流量仍高度集中，呈抖音、快手分庭抗衡，B站独树一帜，西瓜视频、梨视频等平台差异化求存的格局。目前短视频领域的从业者，基本以抖音、快手这两大流量平台为主要阵地。 二、短视频平台的营收方式 流量即收益这是大家的共识，但流量如何变现直接关系平台命脉，各平台都在积极探索并随着市场变化而变化。 其中广告和直播是抖音快手的营收核心所在，广告的利润最高，是目前平台营收的一重大板块。无论是更早兴起的直播打赏还是如今已经一片火热的直播带货，平台的抽成收入都十分可观，现已是各平台寸土必争的厮杀战场。快手在直播领域入局最早，而抖音在广告收入领先的情况下，直播收入已追平快手。 广告营收 用户基数之大增速之快都远超直播和图文传播等传媒行业，正吸引着更多直播、自媒体领域的从业者加入短视频阵营，更吸引着众多企业将营销目光转到短视频领域。  短视频广告主行业覆盖广泛，游戏、护肤美容、食品饮品、服饰鞋包等行业是短视频行业重要的广告主。2021年游戏广告以18%的占比成为移动广告投放最多的行业。2021年1-4月美妆护理/在抖音和快手平台投放广告规模占比分别达47.3%/39.8%。 同时短视频广告根据投放目标可以分为品牌广告和效果广告两类，其中品牌广告以提升品牌认知度为主要目的，其重心在于展示位置、时段及次数。而效果广告则以促进实际产品的下载、注册、消费等指标的转化为目的，其重心在于转化效果和投放ROI。 直播抽成 2019年，快手直播打赏收入超过300亿人民币，而广告业务年度目标150亿，但受产品、技术、销售、品牌等方面的制约，以及直播业务分流，实际完成只有100亿左右。但2020年的直播很快迎来汹涌的行业红利，在2021年用户增长放缓的情况下，快手的直播业务收入预估为400亿。 几个平台中抖音抽成比例最高，采取弹性抽成模式，头部的S级MCN机构，抖音抽取5%左右，但粉丝量不那么高的A级MCN机构，抽成比例高达30%左右，此外抖音还有一个5%技术服务费，加起来抽成比例有可能超过35%。相较而言快手则要低得多，抽成比例一般为5%。 电商渠道 直播电商也有可能后来居上，2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿元，年增长率为197.0%。抖音、快手也有了较为成熟的直播电商生态，为主播提供良好的卖货平台。此外，各平台对创收的探索从未停止，电商生态的建立或许是短视频平台的又一突破口。 但另一方面，过度的直播卖货会在某种程度上影响平台的内容和社交，未来如何转化和切割内容与电商生态，是摆在短视频的平台面前的另一大难题。 综上所述，也从各平台公布数据可见，随着短视频风口野蛮增长起来的流量，在近几年已逐步驱缓稳定，随着疫情的影响，营销模式或许会有新的变化。流量始终是优势点，在紧跟市场变化的，拓展商业模式的同时，像短视频平台在供应链和售后环节涉及的领域的是势必要完善和发展的。 (责任编辑：海明联合能源集团有限公司) |